서창도가 활성화를 위한

마케팅 실행지원 사업 용역

과 업 지 시 서

2026. 4.

Ⅰ			과업 개요

1. 과업 개요

가. 과 업 명 : 서창도가 활성화를 위한 마케팅 실행지원 사업

나. 과업기간 : 착수일로부터 ~ 2027년 6월 30일까지

※ 삼호지구 사업기간 연장 등 불가피한 사유가 있는 경우 발주기관과 협의하여 과업  기간을 조정할 수 있다

다. 과업예산 : 금250,000,000원(금이억오천만원) ※ 부가가치세 포함

라. 계약방법 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)

2. 과업 배경 및 목적

가. 과업 배경

1) 서창도가 제품 및 브랜드 구축 초기 단계

: 서창도가 양조장은 운영 준비 단계에 있으며 제품 출시 및 판매를 위한 브랜드 정립, 패키지 구성 등 시장 진입을 위한 사전 준비가 요구됨.

2) 제품 경쟁력 확보를 위한 디자인⋅상품화 요소 보완 필요

: 브랜드 디자인, 패키지 구성, 캐릭터 및 시각 요소 등 소비자 인식에 직접적으로 영향을 미치는 요소가 미흡한 상태로 상품 경쟁력 확보를 위한 체계적인 보완이 필요함.

3) 초기 유통 및 판매 연계를 위한 실행 기반 부족

: 유통 채널 확보, 시음 및 체험 기반 운영, 판매 연계 구조 등 실질적인 시장 진입 요소가 미흡하여 이를 보완하기 위한 실행 중심 지원이 요구됨.

4) 제품 활용 확장을 위한 연계 콘텐츠 개발 필요

: 단순 제품 판매를 넘어 페어링 식품, 체험 요소, 협업 프로그램 등과 연계된 확장형 소비 구조 마련이 필요한 상황임.

나. 과업 목적

1) 브랜드 및 제품 경쟁력 확보를 위한 시각□상품 요소 구축

: 브랜드 디자인, 패키지, 캐릭터 등 시각적 요소를 개발□보완하여 소비자 인지도를 높이고 제품의 시장 경쟁력을 확보함.

2) 패키지 및 시제품 제작을 통한 상품화 기반 마련

: 일반, 프리미엄, 선물용 등 제품 유형에 맞는 패키지를 개발하고 시범 제작을 통해 실제 판매 가능한 상품 구조를 마련함.

3) 유통 연계 및 판매 준비를 위한 실행 기반 구축

: 유통 채널 연계, 시음 및 체험 운영, 홍보물 제작 등을 통해 제품이 실제 판매로 이어질 수 있는 기반을 형성함.

4) 시장 적용 및 소비자 반응 확보

: 시음장 운영, 홍보 콘텐츠 적용, 유통 연계 활동 등을 통해 소비자 반응을 확인하고 향후 운영에 활용 가능한 기초 데이터를 확보함.

5) 제품 활용 확장을 위한 연계 콘텐츠 개발

: 페어링 식품, 협업 프로그램 등 제품과 연계된 콘텐츠를 기획□적용하여 소비 형태를 다양화하고 소비 확산 기반을 마련함.

3. 과업의 범위

가. 공간적 범위 : 삼호지구 도시재생활성화 사업지 내 양조장 및 인근 구역

나. 시간적 범위 : 착수일로부터 ~ 2027년 6월 30일

※ 삼호지구 사업 기간 연장에 따라 과업기간이 연장될 수 있음

다. 내용적 범위

1) 브랜딩 고도화를 위한 디자인 개발

2) 패키지 디자인 개발 및 시범안 제작

3) 오프라인 유통전략 수립 및 실행 지원

Ⅱ			과업 세부내용

1. 과업의 성격 및 기본 방향

1) 실행 중심 단계별 추진 과업

ㅇ 본 과업은 브랜드 요소 구축, 상품화 기반 마련, 홍보 적용, 유통 연계, 소비자 접점 형성으로 이어지는 단계적 구조로 구성되며 각 단계는 실제 시장 적용을 전제로 수행된다.

ㅇ 세부 과업은 분리된 작업이 아니라 제품의 시장 진입과 소비 확산을 위한 실행 흐름에 따라 연계 수행한다.

2) 상품화 및 적용 중심 결과 도출 과업

ㅇ 브랜드 디자인, 패키지 구성, 홍보 콘텐츠, 시제품 제작 등 모든 결과물은 단순 기획 산출물이 아닌 실제 적용을 전제로 제작한다.

ㅇ 결과물은 현장 활용 가능성과 소비자 인식 형성에 기여할 수 있는 수준으로 완성도를 확보한다.

3) 초기 시장 대응을 위한 실행 지원 과업

ㅇ 본 과업은 제품 출시 이전 및 초기 단계에서 수행되는 실행 지원 성격의 과업으로 소비자 노출 및 반응 확보를 통해 시장 진입 기반을 형성한다.

ㅇ 단순 홍보 활동이 아닌 판매 연계 가능성을 고려한 실행 중심 활동으로 구성한다.

4) 유통 연계 및 소비자 접점 확대 과업

ㅇ 유통 채널 연계, 시음 및 체험 운영, 홍보 적용 활동은 소비자 접점 확대와 구매 유도로 이어질 수 있도록 계획□수행한다.

ㅇ 각 활동은 독립적 수행이 아닌 [소비자 인식→체험→구매]로 이어지는 구조를 고려하여 연계한다.

5) 단계별 적용 및 검증 중심 추진

ㅇ 브랜드 및 패키지 개발, 홍보 콘텐츠 제작, 시제품 제작 등은 단계별로 적용 및 검증을 거쳐 보완한다.

ㅇ 초기 적용 결과를 바탕으로 개선 및 확산 가능성을 검토한다.

6) 수반 산출물의 범위 정의

ㅇ 과업에서 제작되는 디자인 시안, 패키지 시제품, 홍보 콘텐츠, 제작물 등은 독립된 물품 납품이 아닌 과업 수행 과정에서 활용되는 결과물로 본다.

ㅇ 결과물은 시장 적용 및 실행 검증을 위한 범위 내에서 제작□활용한다.

7) 과업의 연계성 유지

ㅇ 브랜드, 패키지, 홍보, 유통 연계 등 세부 과업은 분절되지 않도록 연계하여 수행하며 전체 흐름의 일관성을 유지한다.

ㅇ 발주기관은 추진 과정에서 필요 시 방향 조정 및 보완을 요구할 수 있다.

2. 세부내용

1) 브랜딩 디자인

ㅇ 서창도가 제품의 시장 진입을 위한 브랜드 디자인 개발

ㅇ 상품화 및 홍보 적용 가능한 브랜드 활용 방향 설정

ㅇ 캐릭터, 시각 이미지 등 필요한 브랜드 적용 요소 보완

2) 패키지 디자인 개발 및 시범안 제작 지원

ㅇ 브랜드 방향을 반영한 제품 유형별 패키지 구성안 마련

ㅇ 일반, 프리미엄, 선물용 등 판매 방식에 적합한 상품 구성 검토

ㅇ 시제품 제작을 통해 실제 판매 및 유통 적용 가능성 확인

3) 오프라인 유통전략 수립 및 실행 지원

ㅇ OEM 제조 연계를 통해 상품 확장 가능성을 검토

ㅇ 페어링 식품 및 연계 콘텐츠를 기획하여 소비 형태를 다양화

ㅇ 관련 콘텐츠는 체험 및 홍보와 연계하여 적용

3. 추진일정

내 용		2026년			2027년
		2분기	3분기	4분기	1분기	2분기
1	착수 및 사업기획	○
2	브랜딩 디자인	○	○	○
3	패키지 디자인 개발 및 시범안 제작		○	○	○
4	오프라인 유통전략 수립 및 실행		○	○	○
5	시장 적용 및 소비자 반응 확보		○	○	○
6	상품 확장 및 연계 콘텐츠 개발			○	○	○
7	결과보고					○

※ 개별 사업에 대한 세부기획은 삼호지구 현장지원센터와 사전 협의한 후, 발주기관의 승인을 받아 추진하여야 함

Ⅲ			과업 수행지침

1. 일반사항

가. 과업수행

ㅇ 과업수행자는 본 과업지시서에 따라 계약자의 의무를 충실히 수행하여야 하며 과업수행과 관련, 발주기관 지시에 성실히 응해야 한다.

ㅇ 과업수행자는 서창도가 활성화를 위한 마케팅 실행지원 사업 용역에 따라 결과 보고서를 작성하여야 하며, 작성이 완료된 때에는 발주기관에 제출하여 확정될 수 있도록 하여야 한다.

ㅇ 과업수행자는 계약 체결 후 14일 이내에 착수하여야 한다. 과업 착수와 동시에 동 업무에 관계하는 직원 및 전문가의 이력(소속, 직위, 성명, 연령, 학력, 소지자격, 담당업무)과 총괄책임자를 명시한 착수계, 사용인감계, 현장 대리인계, 예정공정표 등 필요한 서류를 제출하여야 한다. 발주기관은 그 업무를 수행함에 있어 부적당하다고 판단되거나 태만 하다고 인정될 때는 해당 직원의 교체를 요구할 수 있고 과업수행자는 이에 응하여야 한다.

나. 과업의 변경

ㅇ 과업량의 증감, 과업 내용의 변경 또는 발주기관에서 필요하다고 인정할 때 및 과업 내용의 변경이 불가피할 때는 계약 범위, 내용, 기간 등을 변경 또는 정산 처리할 수 있다.

ㅇ 과업수행 과정에서 과업의 본질적 변경에 해당하지 아니하는 경미한 보완사항은 계약금액 범위 내에서 수행할 수 있다. 다만, 과업 범위의 실질적 변경 또는 추가가 필요한 경우에는 발주기관과 협의하여 관계 법령 및 계약절차에 따라 계약내용을 조정한다.

ㅇ 용역 수행 과정에서 과업 내용의 일부를 조정할 필요가 있는 경우에는 발주기관과 과업수행자가 협의하여 이를 조정할 수 있다.

다. 용어의 해석

ㅇ 과업지시서, 제안요청서, 제안서, 계약서 및 관계 법령 간 해석상 차이가 있는 경우에는 상호 협의하여 정하며, 협의가 이루어지지 아니하는 경우에는 관계 법령 및 일반계약조건에 따른다.

라. 성과물의 소유 및 보안 유지

ㅇ 과업수행자는 본 과업수행 과정에서 수집, 생산된 모든 기록 및 자료에 대해 발주기관 과 계약상대자의 공동소유로 하고 발주기관의 승인 없이는 제3자에게 제공하거나 본 과업의 목적 외에 사용할 수 없으며 준공 시 정리 제출해야 한다. 또한, 내용 중 비밀 유지가 필요한 사항은 보안을 유지하여야 한다.

ㅇ 성과물에 대한 지식재산권은 발주기관과 계약상대자가 공동 소유함을 원칙으로 하며, 활용 권한 등은 협의하여 정한다

ㅇ 계약상대자는 제3자의 권리를 침해하지 않는 범위에서 성과물을 제작하여야 하며, 권리 침해로 인한 책임은 계약상대자에게 있다

마. 전문가 활용

ㅇ 본 과업의 수행과 관련하여 반드시 해당 분야의 전문가를 활용하여 과업수행의 전문성과 효율성을 담보하여야 한다.

바. 과업수행에 대한 의무 이행

ㅇ 과업수행자는 보고서(안) 완료 후 최종 행정절차가 완료될 때까지 동 업무와 관련된 사항에 대하여 재검토, 보완 등이 필요할 때는 과업수행자로서 의무를 다하여야 한다.

사. 보고서 작성

ㅇ 보고서는 본 과업에서의 모든 과정 내용을 작성하여야 한다.

ㅇ 보고서 편집 시 배열조정 등은 과업수행자의 편의에 따라 조정할 수 있다.

ㅇ 보고서의 규격은 A4 규격으로 하며, 기타 표지의 색도, 글자의 크기 및 배치 등은 발주기관과 협의하여야 한다.

아. 기타

ㅇ 과업수행에 있어 관련 법규와 기준, 본 과업지시서 및 과업수행 계획서에 의거 합리적으로 처리하여야 하며 과업지시서에 의문 사항이 있을 때에는 발주기관과 충분한 사전 협의를 거쳐 이견 해소에 최대한 노력해야 한다.

ㅇ 본 과업지시서에 명시되지 아니한 사항 중 사업 추진에 필요하다고 인정되는 사항은 발주기관과 계약상대자가 사전 협의하여 반영할 수 있다. 다만, 계약금액 및 과업 범위의 변경이 수반되는 경우에는 관계 법령 및 계약절차에 따라 조정한다.

2. 과업수행 세부 지침

ㅇ 본 과업에 적용되는 자료는 그 근거를 명확히 제시하여야 하고 객관적으로 인정되는 최신의 것을 적용해야 한다.

ㅇ 과제 추진에 활용되는 각종 자료는 직접 조사한 자료를 사용하거나 정부 등 공신력 있는 기관에서 생산‧제공된 자료 또는 통계를 사용한다.

ㅇ 과업수행자가 개발한 모든 결과물은 국내 ‧ 외를 막론하고 저작권, 특허권, 사용권 또는 이와 유사한 타인의 권리를 침해하지 않는 창작품으로 하여야 한다.

ㅇ 용역 수행 과정에서 수집된 모든 자료와 결과물에 대한 저작권 등 권리 일체는 발주기관과 계약상대자가 공동소유하고, 다른 목적으로 사용하고자 할 경우 발주기관의 동의를 구해야 하며, 발주기관은 필요 시 결과물의 내용을 일부 보완 및 수정할 수 있다.

ㅇ 과업 완료 후 최종 성과물의 오류, 누락, 계약내용 미이행 등 계약상대자 책임에 기인한 사항에 대해서는 별도 비용 청구 없이 보완하여야 한다.

ㅇ 과업수행자가 본 과업을 수행함에 있어 관계 법률에 저촉되는 행위로 인하여 제3자에게 피해를 입혔을 경우 과업수행자의 부담으로 일체의 손실 및 손해를 보상하여야 한다.

ㅇ 과업 추진 과정에서 과업지시서 상에 명시되지 않았거나 중요한 결정 또는 판단이 필요한 사항이 있을 경우는 발주기관과 사전협의하여 방침을 받도록 한다.

3. 보고서 작성

ㅇ 보고서는 본 과업수행 시 조사, 수집, 정리된 자료(자료의 출처와 조사기관 명시)와 본 과업수행에 적용된 자료의 분석 내용, 분석 결과, 브랜드 개발, 패키지 개발, 홍보 실행, 유통 연계, 소비자 반응 및 성과 결과 등을 포함하여 작성한다.

ㅇ 보고서 편집 시 서식, 배열조정 등은 과업수행자의 편의에 따라 조정할 수 있다.

ㅇ 보고서 규격은 A4규격으로 하며, 기타 표지의 색상, 글자 크기, 배치 등은 발주기관과 협의하여야 한다.

4. 용역 기간의 연장

ㅇ 다음 사유가 발생하였을 경우 발주기관과 협의하여 과업 기간을 연장할 수 있다.

가) 천재지변 등 불가항력에 의한 경우

나) 과업수행 중 정책적인 변화가 있을 때

다) 발주기관의 사정에 의하여 작업이 중단되었을 때

라) 기타 발주기관이 필요하다고 인정될 때

5. 보안사항

ㅇ 과업수행자는 과업수행에 참여하는 관계자에 대하여 제반 보안 절차를 이행하여 보안대책을 수립하고 과업 참여자의 보안 서약서를 착수계와 함께 발주기관에 제출한다.

ㅇ 본 용역과 관련된 일체의 자료 및 기록에 대해 발주기관의 승인 없이 과업수행자가 단독 소유하거나 타인에게 제공․대여할 수 없으며, 자료의 외부 누설과 보안 사항 불이행으로 사회적인 물의 또는 집단 민원 야기 시 과업수행자가 민․형사상 책임을 지도록 한다.

ㅇ 과업수행 중 취득한 비밀은 보안규정에 의하여 보안 유지에 철저해야 한다.

ㅇ 정부 및 관계기관과의 보안과 관련되는 조사 자료는 관계기관과 협의하여 처리하여야 한다.

ㅇ 본 과업의 보고서 및 자료의 관리는 보안 업무 관리 지침에 따라야 한다.

ㅇ 모든 성과품은 과업수행자가 단독으로 소유하거나 임의로 복사하여 판매할 수 없으며, 외부로 유출 시킬 수 없다.

ㅇ 기타 보안규정을 준수하여야 하며, 보안과 관련된 사항에 대해 발주기관이 요구하는 사항이 있을 때는 이에 따라야 한다.

Ⅳ			보고 및 성과품 납품

1. 과업추진 상황보고

가. 착수보고 : 계약체결일로부터 14일 이내

ㅇ 과업수행계획, 운영인력 구성, 용역 추진일정, 용역비 사용계획서 등에 관한 착수보고를 하여야 하며, 발주처와 협의하여 서면으로 갈음할 수 있음

나. 진행상황 정기·수시 보고

ㅇ 세부사업별 사업운영 보고

ㅇ 세부사업별 결과보고서 작성

ㅇ 과업수행과 관련된 기록 자료 일체(사진, 진행기록, 관련서류 등 포함)

ㅇ 개선 및 보완사항 제언 등

ㅇ 최종보고

2. 성과품 제출 목록

가. 성과품 작성

- 과업수행자는 성과품 작성 기준에 따라 작성 제출하여야 한다.

- 과업수행자는 발주기관이 요청한 성과품 제출 예정일에 성과품에 대한 검사를 받아야 하며, 지적 사항을 보완하여 최종 성과품을 아래와 같이 제출하여야 한다.

나. 성과품 제출목록

납품목록	제출시기	단위	규격	비고
전산자료 (결과보고, 과업수행 자료 등 수록)	용역완료계 제출 시	1식	외장하드	AI, PSD, PDF, 이미지 원본, 편집가능 파일, 시제품 사진대지 등
사업결과책자	용역완료계 제출 시	5부	-	- 규격 등 세부사항은 협의 후 결정 - 세부사업 성과 포함

다. 성과품 제출 및 검수기준

- 과업 수행과 관련하여 브랜드 디자인, 패키지 개발 성과물, 홍보 콘텐츠 및 실행 성과물, 유통연계 및 판로 확대 성과물을 단계별로 작성·제출하여야 한다.

- 성과물은 브랜드□패키지 디자인 결과물, 홍보콘텐츠 및 실행자료, 유통 연계실적자료, 시제품 제작 결과물(OEM 포함), 프로그램 운영 결과자료, 최종보고서 등을 포함한다.

- 발주기관은 제출된 성과물에 대하여 사업목적 부합성, 디자인 및 콘텐츠 완성도, 세부과업 간 연계성, 실행 가능성, 판로 연계 및 활용성 등을 기준으로 검수할 수 있으며, 필요 시 수급인에게 수정·보완을 요구할 수 있다.

라. 최소 수행기준

- 브랜드 디자인, 패키지 개발, 홍보 콘텐츠 제작 및 실행, 유통 연계 및 판로 지원 등 세부 과업의 최소수행 기준은 승인된 실행계획서에 따른다.

- 다만, 현장 여건상 조정이 필요한 경우에는 사전 협의 후 발주기관의 승인을 받아 동등 이상의 수준으로 조정할 수 있다.